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行业资讯观察 大家都在看的新榜数据给了PGC行业哪些启示?
浏览: 发布日期:2019-03-12

  新榜作为国内较大内容创业服务平台,在数据分析及为品牌搭建交流平台等领域都具有一定的权威性。其定期为各大自媒体发布实时数据榜单也有利于各大平台进行数据分析整合,各取所需,取长补短,促进内容创业。

  PGC作为今年最热门创业项目,在网生内容市场有着不可或缺的分量。从新榜最新的PGC周榜单中(3.16-3.19)我们不难发现,各个优质PGC都存在着一定量的共性。分析这些共性就是快速发展,尽快成长为一个优质PGC的关键。

  1. 视频内容为网生,首发于电视台、院线、通讯社等非互联网渠道的视频内容不列入统计样本。

  2. 在至少一个视频平台上有专属的视频频道,并且持续更新,更新不频繁、品牌属性不统一的UGC不列入统计样本。

  3. 内容由同一个人或者同一个组织机构原创完成,视频具有辨识度,原样复制或者截取他人视频内容的不列入统计样本。

  从榜单的硬性要求里我们不难发现,传统低质量,高流量,用博眼球和擦边球的营销号已经被排挤在了门外。对内容的创新与品质的要求成为了衡量一个优质PGC平台的关键。

  榜单里高居榜首的《陈翔六点半》、《papi酱》等PGC平台,均具有大众化、娱乐化、平民化等特点,以强烈的个人特色标签深受用户喜爱。从榜单原则中我们也不难看到“视频具有辨识度”也是上榜的重要原则之一。无论哪个垂直领域内,为你的PGC内容贴上专属标签已经成为了打造一款品牌的关键。

  《理娱打挺疼》作为娱乐类的后起之秀,以“内容为王”、“强热点”、“麻辣点评”、“中二解说”的品牌特色成为网友青睐的对象,制作内容的优势也分外明显。在打造PGC平台的过程中,主创团队便为自己树立了强大的品牌标签,从主播“疼哥”极具辨识度的声音到制作环节中伶俐的剪辑风格,都潜移默化的培养了用户的订阅习惯。如今高点击率已经不能成为衡量一个优质PGC的关键,后期持续涨粉和变现转化才是让PGC长期发展的重要条件,为你的PGC贴上专属标签就是培养粉丝黏性的开始。

  在PGC运作中,想要让产出内容有卖相,制作成本一定是支出成本中的最高份额。UGC之所以不再被用户青睐,就是随着用户要求的提高,已经在观看短视频的过程中,完成了思想从“相互分享”到“单向接受”的转变。用户在时间碎片化的今天更在意的是,通过PGC能吸收到什么。

  在新榜PGC榜单中,《魔力美食》从上周的26名上升到现在的22名。据“魔力TV”短视频内容品牌矩阵的制作人员透露,《魔力美食》在内容质量上有严格要求,并且有独立的摄影棚,大部分成本投入到了设备器材、场地设置、后期制作等环节中。所以我们可以从一个2-3分钟的短视频中学习一道“色香味”俱全的美味大餐的呈现过程,并且给观众树立了“我也有能力制作出来”的思想概念。这样的产品才有卖相与后期变现能力。

  在内容为王的时代,为用户输出的思想概念是把内容提炼成思想高度的关键。想要拔高产品的品牌价值,这一环节必不可少。内容是体,内容所传达的精神、内涵才是本,也是能够留住用户的核心元素。

  一个手作类PGC品牌《造物集》之所以可以在“生活百科”类挤进前五名,正是其传达出了提高生活品质的三观理念。《造物集》的slogan为“用手作温暖生活”,这不单单是一句标语,而是在当今背负着沉重压力的社会环境下,人们很难静下心来体味生活。这种三观的传达不仅展现了一种生活观念,更像一把利剑戳中人们的痛处。包括《一条》传达出的崇尚自然、用心改善生活的匠人精神等等,为用户输出的不单单是一个短视频,而是具有绝对调性的三观理念。

  无数的传统媒体在看到PGC飞速发展时都掉进了“钱眼”,一心想要扎进PGC的行业里。然后开始调查市场,分析那个垂直领域才是发展最快,变现最多的。但越考量各个领域越发现出头困难,哪个垂直领域都已经有了领头人。想要开辟新的门类又苦于没有创新。

  但很多时候就是过于担心脚下的发展方向而停止了前进的步伐。无论哪个领域,只要有足够的亮点均可以逐渐成长为一个良好的PGC平台。新的创作人在这条路上应减少领域选择时间,多思考如何才能做出有品质的内容。站在PGC的风口,只有做就永远不怕晚。

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