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雅诗兰黛纠结是否扩大网购渠道
浏览: 发布日期:2019-05-06

  在以往十多年内,着重在一二线城市发展的美国化妆品公司雅诗兰黛集团开始关注中国中小城市的发展机会,同时扩大其品牌组合。该集团日前表示,其内部的一项数据统计显示,约70%的官网销售订单来源于未开设专柜的城市。

  3月21日,该集团在北京宣布旗下超高端香氛品牌祖·玛珑正式进军中国市场。该品牌诞生于1994年,1999年被雅诗兰黛收购,产品包括香氛、香氛蜡烛及身体护理,是雅诗兰黛登陆中国市场的第15个品牌,将于4月起首先在北京、上海开设门店。

  雅诗兰黛预计护肤领域仍将是该集团最大的市场机会,“94%的中国女性使用护肤品。长远来看,彩妆盒香水领域具有很大的潜力,目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。”

  雅诗兰黛中国公司目前拥有3700名员工,在80个城市有近1200个销售点。截至去年底的2014财年上半年,雅诗兰黛在12个城市新开了超过50家实体店。雅诗兰黛称,随着三四线城市市场需求日增,将继续扩展中小城市的销售网络。据其内部的一项数据统计,雅诗兰黛旗下品牌官网的购买者来自全国350个城市,大约70%的官网销售订单来源于未开设专柜的城市。

  但是,对于是否会进一步开放网络平台,雅诗兰黛目前还颇为犹豫。近日,央视曝光当当、京东等网络平台所售雅诗兰黛化妆品为赝品。对此,雅诗兰黛集团中国区总经理樊嘉煜称,除了官方网站,雅诗兰黛旗下仅有定位相对大众的倩碧品牌在天猫开设了旗舰店,“市场还需要进一步观察。”他们担心,大量开放网络平台可能会损害品牌形象。

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