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《见字如面》突然下架文化类节目的安全牌打的并不“安全”

。爆款真人秀《极限挑战》从第一季开始就一直是被监管的重点对象,今年原本预计的第三季12期节目,也在播出9期后停播。优酷的《举杯呵呵喝》形式颇为新颖,但在关注度逐渐攀升...
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  。爆款真人秀《极限挑战》从第一季开始就一直是被监管的重点对象,今年原本预计的第三季12期节目,也在播出9期后停播。优酷的《举杯呵呵喝》形式颇为新颖,但在关注度逐渐攀升的时候面临下架。语言类节目更是重灾区,《金星秀》、《老梁说故事》、《锵锵三人行》相继停播。

  这些节目中,有的是因为过度娱乐化被叫停,有的是因为传递的内容过于消极负能量。但向来被认为是安全路径的文化类节目也面临停播下架危机。9月19日,仅仅播出一期的《见字如面2》突然下架,计划播出的第二期也迟迟未播,这一动作不仅让观众摸不着头脑,也让业内人士感到匪夷所思。

  今年下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中重点提出鼓励在黄金时段增加文化类节目的播出数量和频次,而且文化类节目一直是广电总局鼓励创作的节目类型,《见字如面》也算是文化类节目的领头羊,怎么想也不存在停播下架风险。

  《见字如面》一直以明星读信为主要形式,旨在用书信打开历史节点。第一季邀请到张国立、归亚蕾、何冰等实力派演员,也有林更新这种新生代实力演员的加盟,豆瓣评分高达8.9,播放量达到2.4亿,口碑也几乎零差评,这种关注度对文化类节目来说实属难得。

  《见字如面2》的下架实属突然,第二季未播之前就受到各方关注,请来周迅、姚晨等具有影响力的演员。第一期点击量颇高,热点不断。至于下架原因也引得各方猜测,有人猜测是因为冠名商“人人贷”,还有说因为因为其中几封信的价值观导向,也有人说是因为嘉宾许子东、梁文正,但一直没有官方的解释,也让人们对节目的下架感到遗憾。

  近日,广电总局副局长田进在《汇聚神州荧屏浩然正气——中国电视文艺与网络视听文艺这5年》一文中提到,电视节目应营造积极健康向上的思想舆论氛围,传递正能量,引导正确的政治方向、价值取向、审美导向、认真严肃的考虑作品的社会效果。这似乎对最近停播的节目都给出了合理的解释。

  其实,早在上个世纪90年代文化类综艺也出现过它的黄金时期,只不过逐渐被大家遗忘了。当时的文化类综艺热以央视为主,《正大综艺》、《幸运52》、《开心辞典》等等,大多以知识问答、竞赛获奖为主要模式,不仅节目红遍全国,更是捧红了李咏、王小丫等一批主持人。

  但随着真人秀节目形式的冲击,文化类综艺的市场逐渐遭到挤压,近年来由于娱乐至上的风气过盛,有关部门不止一次的下发文件,“限娱令”、“限韩令”、“限童令”、“禁染令”等一系列举措接连推出,娱乐性综艺的限制也越来越多。同时,广电总局也大力支持各平台增加文化类节目的投放,因此,从2013年开始,文化类节目的火爆之势逐渐形成。

  除了政策上的引导之外,电视节目市场的现状也是促使文化类节目增多的关键因素。近几年的娱乐综艺可谓是蓬勃发展,多面开花,时下的综艺节目大致分为几大类型:音乐选秀类《明日之子》、《中国有嘻哈》、《中国新歌声》等等,户外竞技类《奔跑吧》、《极限挑战》等等,还有前几年很火的亲子、婚恋类《爸爸去哪儿》、《我们相爱吧》等等,最近有上升趋势的“慢综艺”《向往的生活》、《青春旅社》等等。

  这些类型题材其实都面临这或多或少的问题:同品类市场饱和,引进或抄袭成风,原创模式极少,能够进行创新的方向已然不多,观众的口味也越来越挑剔,审美疲劳开始出现,同类型的节目小平台无法与大平台进行资源竞争。在内有市场的困境,在外有政策的监管,娱乐化综艺已然走入瓶颈,在这种情况下,文化类节目的走红就是必然了。

  在这样的综艺现状里,《见字如面》的出现给电视市场带来了一阵清风,凭借着厚重的文化气息,实力派演员的生动传递,庄重且不娱乐的内核,吸引了观众及电视行业的目光,不论从口碑还是播放量都成绩喜人。

  凭借着天时地利人和,还有《见字如面》的成功,各大平台的同品类节目也轮番上阵,上演了文化节目万家争春的局面。最让人印象深刻的可以说是央视的《朗读者》。《见字如面》是邀请明星朗读名人或历史信件,第二演播厅进行延伸和评论,《朗读者》则是邀请嘉宾朗读文艺作品片段,嘉宾与主持人董卿分享人生经历。《朗读者》作为央视主推文化综艺,在制作上和规模上都十分精良,相关内容也频频登上热搜,一举成为现象级文化综艺节目。

  而后,越来越多的文化类综艺节目涌现。8月26日,江苏卫视的《阅读·阅美》首播,此档节目分为美文推荐、美文阅读、人物访谈三个区块,打出的口号是希望观众从故事和文章中,读到心灵,遇见人生最美。看起来与《朗读者》颇为相似,但其更关注当下的人文生活与情感,放大了故事性,更接近现代生活。但遗憾的是,该节目在收拾和口碑上都没能掀起与《朗读者》媲美的热潮。

  同档期开播的还有湖南卫视的《儿行千里》和北京卫视的《中国故事大会》。《儿行千里》的形式为讲述家风故事和给未来的一封信,嘉宾的家风承袭自父母,现场嘉宾会写一封家书给自己的孩子去传递中国好家风。《中国故事大会》则是打出讲述百姓故事展现民生百态的口号,但内容还是人与故事。

  当然,文化类节目还有很多,但这几档节目相较于市场上的其他节目关注度较高,声量较大。但纵观这几档节目,除了《见字如面》和《朗读者》算是做到了现象级节目之外,其他的几档节目虽然请到了马薇薇、何炅、何冰等名人的加盟,也不乏好故事,可最终的成绩都差强人意,收视率和点击量都不佳。

  哪怕这些节目在节目环节的设置上,或增加了投票,或请来了故事亲身经历者,都有所创新和变化,在节目主旨和价值引导上虽然都是文化类节目但还是有细微的不同。尽管如此,也许是平台的问题,又或许是播出时段的问题,总之观众好像不怎么买账,同品类的节目为什么《见字如面》和《朗读者》红红火火,其他节目却鲜有人提起呢?

  《见字如面》和《朗读者》其实只能算是有热度,但文化类节目其实还没有出现当初80年代《正大综艺》的那种爆款。当下的环境也是让文化节目形成扎堆的倾向,想要有爆款就要寻找新的形势和切入点。可以说,朗读类综艺节目已迈入“第二代”,迎来全面升级。从《朗读者》第二季现有的消息看,《朗读者》是准备更新换代的。

  其实,不仅是娱乐至死的真人秀存在问题,文化类节目也存在它相应的问题,更多的不是政策上的问题,而是内容上的。大多数的文化类节目,尤其是近期的关于“人”、“故事”、“信件”的这种朗读类的文化节目,大多离不开“悲情”二字,或是现场的煽动式悲情,亦或是后续的宣传式悲情,然而,现在的观众在就不在对过度渲染悲情“感冒”。

  与此同时,文化类节目的精髓就是文化底蕴。有些文化类节目漏洞百出,嘉宾、主持人、评论者,在描述故事或扩展故事的时候展现出的文化底子单薄,无法支撑文化类节目的厚重,不仅无法传递价值观念,更无法发展和碰撞出更多的观点、更多元的视角。

  所以,当下的监管审查制度严格是真实存在的,但文化类节目的问题也是真实存在的。类型单一、无法抓住年轻观众、难以寻求赞助商、跟风抄袭、疲态尽显等等问题都困扰这文化类节目的生长。当下的市场状态促使文化类节目野蛮生长,但我们也需要去注意市场的需求,不要从过度娱乐化的极端转向另一个文化类节目的极端。

  不论是监管审查制度如何,文化类节目想要走下去,想要走出自己的路,就应该在内容上下功夫,在摆正导向的同时,对于内容的深入和制作的创新上不能盲目追随,而要认准市场,独树一帜。

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